Stories de lieu Instagram : le guide

Les stories de lieu Instagram sont des stories publiées avec un sticker de localisation.

Ces stickers correspondent à des lieux réels : un restaurant, un bar, un hôtel, un monument, une salle de spectacle, et bien d’autres. En somme, tout lieu physique.

Comme dans les stories Instagram classiques, vous pouvez publier des photos, des vidéos, des boomerangs et des sondages. La seule différence : les stories de lieu sont regroupées dans un fil qui rassemble les stories publiées au même endroit, avec le même sticker de localisation.

En ajoutant un lieu à votre story, vous l’intégrez au fil de stories de cet établissement.

Soyons honnêtes : sur Instagram, beaucoup de personnes publient des stories pour montrer à leurs abonnés qu’elles vivent une belle expérience, que ce soit un repas dans un restaurant étoilé, un séjour dans un superbe hôtel à Bali ou une journée de ski à Courchevel.

Si votre profil est public et que vous ajoutez un sticker de localisation à votre story, vous pouvez gagner de nouveaux abonnés parmi les personnes qui consultent ce lieu.

Ces nouveaux abonnés ont aussi de bonnes chances de s’intéresser à votre contenu, puisqu’ils ont précisément recherché le lieu que vous avez tagué.

Se faire une idée de l’ambiance

Si, comme moi, vous ne publiez pas de stories, ou seulement sur un compte Instagram privé, les stories de lieu restent très utiles : elles montrent ce que les gens vivent et font réellement sur place.

C’est une façon de découvrir de nouveaux endroits et d’avoir un aperçu authentique de leur ambiance.

On peut voir cette fonctionnalité comme un accès aux coulisses. Quand on cherche un avis sur un lieu et qu’il devient difficile de se fier aux commentaires sur Tripadvisor ou même Google Maps, les stories de lieu Instagram offrent une alternative intéressante.

Vous avez peut-être lu que la génération Z utilise de plus en plus Instagram et TikTok pour découvrir de nouveaux restaurants, bars et autres lieux.

C’est bien le cas. La carte Instagram, associée aux stories de lieu, permet justement de dénicher de nouveaux endroits où passer son vendredi soir.

Prenons un exemple concret : vous partez à New York dans quelques jours et vous cherchez de bonnes adresses à Williamsburg.

Voici comment faire :

1. Ouvrez la carte Instagram.
2. Recherchez Williamsburg.
3. Filtrez pour afficher uniquement les restaurants.
4. Consultez la liste des restaurants, avec leurs posts, reels et stories.

Les posts et les reels peuvent être retouchés ou publiés par les propriétaires du restaurant. C’est beaucoup moins souvent le cas des stories. En les regardant, vous pouvez donc vérifier si le lieu et son ambiance vous correspondent.

Personnellement, je ferais bien plus confiance à ces stories de lieu qu’aux avis Tripadvisor.

Si vous gérez un établissement ou travaillez dans son équipe social media, les stories de lieu peuvent vous apporter beaucoup.

1. Repérez les célébrités ou les influenceurs connus qui ont tagué votre établissement sans y avoir été invités.
2. Découvrez ce que vos clients partagent sur votre lieu et ce qu’ils apprécient le plus.
3. Mesurez le nombre de stories publiées chaque jour et suivez son évolution.
4. Consultez les stories publiées chez vos concurrents et comparez les réactions de leur audience.
5. Identifiez les personnes qui fréquentent les établissements concurrents et trouvez des créateurs pertinents.

Pour exploiter les stories de lieu sans passer la journée sur votre téléphone, vous pouvez utiliser un outil comme Prousto. Il automatise la collecte et la consultation des stories, et vous donne accès aux chiffres clés de votre audience.

Notre mot d’ordre : passer moins de temps à collecter les contenus et plus de temps à en tirer des enseignements.